小小一平米，也可以创造无限可能。
8月25日下午，备受期待的京东电脑数码专业潮玩超级品类日盛大开启。此次活动以“闪光潮玩一平米”为主题，旨在探索以办公、露营、开学为中心的不同场景下电脑数码品类的应用；同时借力红人矩阵和多元平台联动造势，引发关注热潮，截至8月26日，累计直播关注量高达270w次，引导成交金额达300w。
京东电脑数码专业潮玩超级品类日成功策划了“闪光潮玩一平米”的主题活动，不仅为电脑数码品类呈现个性化和场景化的特征，给用户带来良好的参与感，同时也助力品牌实现粘性与销量的双爆发。
一、多点发力——站外资源整合引发话题共创
本次京东电脑数码专业潮玩超级品类日活动落地过程中，站外以微信、微博、小红书等多元平台为营销阵地。相关话题#闪光潮玩一平米#总曝光量突破1亿！电脑数码种草会场浏览达25w+。
8月16日起，在微博平台联合多位科技领域KOL进行声量铺设，带话题发布“闪光潮玩一平米”相关内容全网传播，撬动以粉丝群体为首的用户参与到活动当中，微博实时互动讨论量超7.3 w+，引发热度为直播预热造势。此外还在小红书平台联合多位KOC对科技数码品类进行宣传。
8月22日，微信公众号提前上线趣味H5，以“闪光潮玩一平米”为主题，以趣味测试生成个性海报的方式刺激用户进行互动，同时通过二维码引导分享，引发新一轮营销裂变。截至8月26日当天，趣味H5测试参与量达15w+。
8月22日，微信公众号输出“闪光潮玩一平米” 推文进行预告，将直播预告与数码好物福利相结合，有效引起用户阅读兴趣，充分简化了用户参与活动的步骤，为活动提供更佳引流效果，截至活动结束时，推文阅览量已达1.5w+。
囊括当红新媒体平台，本次闪光潮玩一平米创建传播矩阵进行整合营销，将电脑数码品类回归顾客价值，和消费者开启双向互动；因而，一系列有影响力的博主纷纷加入，和粉丝分享美好生活场景一般，积极晒出真实体验。
二、圈层引爆声量——站内优质资源布局
本次活动以京东站内直播为主要阵地，洞察数码玩咖们多元化的内心需求，采用“线上+线下”场景化创新模式。在线下，采用达人沉浸式直播，联动线上线下，打造出环绕式购物场景，触达不同圈层的潜在用户人群；在线上，根据用户不同的使用场景推荐爆品，从精神层面与广大年轻人同频共振，于无形中拉近了品牌与大众的心理距离。
（1）达人探店
8月24日，通过线下达人探店的方式，京东电脑数码专业潮玩超级品类日在重庆涪陵泽胜广场店联动两位百万粉丝博主李向东、小羊吃糖开启沉浸式直播，涵盖笔记本电脑、电视机、音响、投影仪、游戏机等几大品类，保证用户群体的多样性；同时还有为科技数码迷们准备好的专属爆品福利，引爆消费增长，累计直播关注量高达1万次。
“大咖探店直播”的方式，以探店为营销切口，有效建立多维用户触点，不断拉近与用户之间的距离。如此做法，一有店家的支持，保证播出内容的专业性；二通过大咖的探店，增加用户的体验感。从而更加深入地解决了用户通过网络难以真正体验到产品优势的痛点。
（2）场景化直播
在8月25日当天，京东专业潮玩超级品类日开展三场不同场景为期6小时的直播。截至8月26日00：00时，直播总观看人数超54.5W，最高在线人数达20.3w+，累计点赞数高达190.6w+。区别于以往的是，此次直播设置了三种不同的场景化演绎，精准切入当下年轻人的生活语境，例如即将到来的开学季，在开学场景化直播中主推电脑、耳机等品类，借助用户感兴趣的话题内容，在潜移默化中引爆自发分享，迅速轰出一波声势。另外还有抽送“数码好礼”的环节，数码品牌福利、京东e卡抽不停！丰富的游戏互动及福利发放环节，吸引了以红人粉丝、数码爱好者为首的大批用户进入直播间并参与到活动当中，此后通过用户自发分享转发引发裂变，达到营销声量最大化。
办公场景、露营场景和开学场景，刻画出当下忙碌的社会坐标之下一个个生动而鲜活的热爱生活的年轻人形象，让品牌与年轻人群体之间在一个个具象化的生活场景里构建起一种新的价值衔接点，实现了产品、品牌在理性层面的沟通与触达，并助推品牌与同类产品形成价值区隔。
京东电脑数码专业潮玩超级品类日活动围绕“闪光潮玩一平米”的主题，以场景破局，电脑数码领域品类绑定至各具特色的生活场景及需求，释放产品价值体验，从精神层面与广大年轻人达成双向的情感沟通，在此基础上塑造出来的潮玩数码成为用户精神消费和物质消费的支撑点，可以很好的撬动不同需求之间的转换，进一步引发用户共鸣。
通过多渠道的联动造势，分阶段种草专业潮玩数码，用更个性化和专业化的内容驱动决策，激活流量转化效果。通过对用户圈层标签化分类进行深度整合，利用品牌联合、场景营销跨圈层渗透，带来强劲的、持续的转化的动力源泉。这次闪光潮玩一平米造势活动助力于京东电脑数码专业潮玩超级品类成为数码发展潮流的引领者，从而进一步提升用户黏性，也让更多的用户能够享受到电脑数码所带来的全新生活体验并让用户感受到真正的数码魅力！
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